核對日期：2026-10-09。
本篇整理核心觀念、情境練習與官方延伸閱讀，供學習與複習使用；不屬於正式考題。
好學堂課程導讀
Learn The Fundamentals Of A Google Ads Display Campaign
3 個部分、8 個單元，標示時間 1 小時 23 分。課程時間以平台最新資訊為準。
課程目標包含把行銷願景轉為數位策略、讓多媒體策略配合公司計畫、依知名度／考慮／行動／留存選擇方向，並結合受眾與預算規劃。複習時可先寫目標與對象，再討論圖片與版位。
先理解接觸情境
多媒體廣告可在使用者瀏覽網站、應用程式等情境中觸及對象。它與使用者主動輸入搜尋字詞的情境不同，規劃素材時要先說清楚產品對誰有用。
圖解：多媒體廣告的三個問題
素材是重要輸入
回應式多媒體廣告使用圖片、標誌、標題與說明等素材，系統可組合並適應不同版位。準備素材時，要檢查裁切後是否仍能辨認主體，文字與圖片是否互相支持。
自動化仍需要目標
自動化可協助出價、指定目標及組合素材；廣告主仍需定義成果、提供素材並評估表現。不要把「自動化」理解為不需要檢查。
容易混淆的觀念
大量曝光只代表展示機會；是否產生有價值的行動，仍需配合業務目標和量測判斷。素材好看與素材有效，也需要透過資料區分。
實作與自我檢查
替同一課程設計三種訴求：解決問題、示範成果、降低學習門檻。各寫一則短標題，說明它適合誰，以及點擊後應看到哪個頁面。